تحسين محركات البحث (SEO): 6 إستراتيجيات فعّالة لزيادة الرؤية العضوية.

لا شك اليوم إن تحسين محركات البحث SEO يؤثر مباشرة على التواجد الرقمي لعملك، ويسهل على العملاء العثور على موقع الويب الخاص بنشاطك التجاري، بما يضمن لك حركة مرور أعلى للزوار، ونمو أعمالك عبر الإنترنت.

إذا كنت تهدف إلى الوصول إلى المزيد من العملاء وتوسيع نطاق عملائك الحاليين، فإن تحسين محركات البحث SEO يضمن لك تحسين ظهورك عبر محركات البحث وتحقيق الصدارة بين المنافسين، لكن كيف يمكنك تحقيق ذلك فعليًا؟

ببساطة، تحسين ظهورك في نتائج البحث يدور حول مساعدة محركات البحث، مثل: Google وBing وغيرهم والعثور على المعلومات التي تنشرها عبر موقع الويب الخاص بك، وترتيب موقعك ضد المواقع المشابهة، وأخيرًا تحاول محركات البحث العثور على محتوى الويب الأكثر صلة بالموضوع ليتوافق مع بحث المستخدم. وعليه، يمكنك مساعدة موقعك على الظهور بشكل أفضل من خلال الإجابة على سؤالين بعناية:

• كيف يبحث العملاء عن منتجاتك وخدماتك؟
• كيف تحدد محركات البحث المحتوى الأكثر صلة بالموضوع؟ 

كيف يعمل تحسين محركات البحث العضوية؟

يهدف تحسين محركات البحث العضوية إلى تحسين ظهور موقع الويب ليحتل مرتبة أعلى في صفحات النتائج غير المدفوعة لمحركات البحث، مما يساعد في زيادة وصول العملاء المحتملين إلى موقعك.

هناك ثلاثة مكونات رئيسية لتحسين محركات البحث العضوية:

• تحسين محركات البحث على الصفحة: تتضمن مراجعة جودة صفحات موقع الويب، وأنها تستهدف كلمات رئيسية محددة يبحث عنها جمهورك. ويتضمن أيضًا تحسين علامات العنوان والعناوين والأوصاف التعريفية لتضمين الكلمات الرئيسية وجذّب الانتباه.

• تحسين محركات البحث خارج الصفحة: يتم هذا الجزء خارج موقع الويب الخاص بك. ويتعلق بشكل أساسي ببناء روابط من مواقع أخرى إلى موقعك، تُعرف باسم الروابط الخلفية.
  
• تحسين محركات البحث التقنية: يتضمن ذلك تشغيل موقعك بسلاسة ويسهل على محركات البحث الزحف إليه وفهرسته في قاعدة بياناته لعرضه في نتائج البحث.

لماذا الاستثمار في تحسين محركات البحث؟

يوميًا، يطرح الناس آلاف الأسئلة الذين يبحثون لها عن إجابات بينما تهدف محركات البحث إلى توفير أفضل إجابات للمستخدمين – أي إجابات مفيدة وموثوقة – ، في إطار ذلك تسعى محركات البحث إلى ترجيح الأفضل وتحسين ظهور أكثر الإجابات جودة وإفادة في نتائج البحث الأولى للعملاء في حين تُجنّب الأقل جودة وهكذا. لذلك، يؤثر الاستثمار في تحسين محركات البحث SEO في عدة جوانب جوهرية، أبرزها الآتي: 

• جذب عملاء جدد
  الهدف الأساسي للاستثمار في تحسين محركات البحث ظهورك إلى عملائك المستهدفين في الأوقات التي يبحثون فيها بشكل طبيعي عن أي شيء متعلق بمنتجك أو الخدمة التي تقدمها، مما يرفع من نسبة وصولك إلى المزيد من العملاء المحتملين وزيادة معدل الزيارات وبالتالي المبيعات.
  
• ميزة تنافسية عالية
  بتحسين موقعك لمحركات البحث، فإنك لا تضمن لنفسك مكانًا في الصفحة الأولى لنتائج محركات البحث فحسب بل يؤثر ذلك على زيادة معدل الزيارات وعدد النقرات مقارنة بمنافسيك مما يعكس تفوقك في تقديم محتوى جذّاب ومفيد بالنسبة للعملاء.
  
• سهولة قياس النتائج
  بالاعتماد على العديد من الأدوات والأساليب يمكننا تقييم نتائج محركات البحث وقياسها ومعرفة مدى فاعلية الإستراتيجيات المتبعة بكل سهولة، وتحديد أي الإستراتيجيات حققت أفضل نتائج وأيهما تتطلب المزيد من العمل والتعديلات لتحقيق الأهداف المطلوبة.

• فعالية التكلفة
  تكلفة التسويق عبر نتائج تحسين محركات البحث SEM منخفضة نسبيًا مقارنة بالإعلانات المدفوعة، تكون تكلفة الاستحواذ على العميل قريبة من الصفر، وذلك لأن الجهد المستمر في تحسين موقعك يؤدي إلى زيادة الزيارات العضوية دون دفع مبالغ إضافية لكل زيارة.
  

6 إستراتيجيات لتحسين محركات البحث بفعالية

1. تعرف على احتياجات عملائك

يعتبر التعرف على عملائك وفهم سلوكهم المفتاح لكل الأبواب خلال رحلتك في تعزيز التواجد الرقمي، على سبيل المثال: فكّر كيف يبحث العملاء عن منتجاتك أو خدماتك على شبكات الإنترنت؟ ما الكلمات التي يلجأون لها في المقام الأول؟ هل هناك كلمات شائعة أو متخصصة مرتبطة بمجال عملك؟ وهكذا، استمر في طرح الأسئلة والإجابة حتى تصل إلى رؤية متكاملة وشاملة حول سلوك عملائك. 

عادة، ما يندرج سلوك العملاء أثناء البحث على شبكة الإنترنت، فيما بين المراحل الآتية:

• مرحلة الوعي: وتبدأ بإدراك العميل عن حاجته إلى منتج ما أو خدمة، والشروع في البحث عن حلول تُلبي احتياجه.
  
• مرحلة البحث: وتتمثل هذه المرحلة في بحث العميل عن الحلول والخيارات المتاحة التي تُلبي احتياجاته على أفضل وجه، وقد يبدأ في استخدام كلمات البحث الرئيسية التي تتضمن الموقع أو ميزة المنتج أو نوعه.
  
• مرحلة الفحص والتقييم: يطلعون على الخيارات المتاحة ومقارنتها بناء على مدى تلبيتها لاحتياجاتهم، والتقييمات والتعليقات وآراء العملاء للاستفادة من تجاربهم السابقة.
  
• مرحلة اتخاذ القرار: بالوصول إلى هنا يكون العميل جاهزًا للشراء، وبشكل عام يعرف من الذي سيشتري منه بناء على المعلومات التي اكتسبها.

2. حدّد الكلمات الرئيسية

تتساءل ما هي الكلمات الرئيسية على وجه التحديد؟ ببساطة، هي الكلمات أو العبارات التي يستخدمها العملاء عند البحث عن منتج أو خدمة معينة، على سبيل المثال: “كيف أحسن ال SEO؟“ هذا السؤال ببساطة هو ما يطرحه المستخدم ليطلب الإجابة.

فهل تقدم الإجابة؟ تعتبر مطابقة الكلمات الرئيسية المستخدمة على موقع الويب الخاص بك مع الكلمات التي يستخدمها العملاء فعليًا عند البحث جزءًا مهمًا وأساسيًا للغاية من تحسين محركات البحث وضمان إن إجابتك تصل للجمهور المستهدف حينما يطرحون الأسئلة. 

إذًا، كيف تحدد الكلمات الرئيسية بفاعلية؟

1. حدّد المصطلحات المرتبطة مباشرة بمجال عملك. 
2. تحديد نية أو هدف المستخدم أثناء إجراء عملية البحث
3. استخدام أدوات متخصصة، مثل: Google Keyword Planner وSEMrush وAhrefs.
4. تعديل إستراتيجية الكلمات الرئيسية بانتظام لإبقائها ملائمة وفعّالة.

باستخدام الكلمات الرئيسية بشكل طبيعي في محتوى موقع الويب الخاص بك، فإنك تدعم تحسين ظهور موقعك لمحركات البحث، نتاج موائمة عروضك مع الاحتياجات والرغبات الحقيقية لجمهورك المستهدف. 

3. حدّث المحتوى الخاص بك بانتظام

يعتبر تحديث محتوى موقع الويب الخاص بك بانتظام وسيلة فعّالة تحفز محركات البحث على زيارة موقع الويب الخاص بك بشكل متكرر. كلما زادت زياراتهم، كلما تمكنوا بشكل أسرع من اكتشاف المحتوى الجديد على موقع الويب الخاص مما يؤثر على تصنيفات ظهورك على الإنترنت. فيما يلي أمثلة لمحتوى جديد يمكنك إضافته باستمرار:

• مزايا وتفاصيل أحدث المنتجات والخدمات التي تقدمها.
• قصص نجاح العملاء وتجاربهم الإيجابية. 
• مقاطع فيديو أو قصص شيقة عن منتجاتك أو خدماتك.
• تحديث الزوار بأحدث الأخبار المتعلقة بعملك أو منتجاتك أو خدماتك.

مع التركيز على مراجعة صفحات محتوى الويب الموجودة لديك كل 6 أشهر على الأقل وتحديث المحتوى بما يتلائم مع احتياجات عملائك، كما تتيح لك بعض محركات البحث أيضًا إرسال وتحديث خريطة الموقع الخاصة بك لمساعدتها في العثور على المحتوى الجديد في موقع الويب الخاص بك.

4. إحالات من مواقع أخرى

تعتبر محركات البحث الإحالات من مواقع الويب الأخرى عنصر أساسي في تقييم مصداقية وجودة محتوى موقعك ومدى ملائمته وفائدته. ببساطة، كلما زادت الإشارات الإيجابية من مواقع ذات سمعة جيدة، كلما كان تصنيف موقع الويب الخاص بك أفضل.

يمكنك بناء روابط خلفية عن طريق إنشاء محتوى قيم وقابل للمشاركة، أو الاستفادة من منصات الوسائل الاجتماعي. لذا، ضعّ في اعتبارك التركيز على جودة الإحالات وليس الإحالات الكمية وذلك بالاهتمام بجذّب إحالات ذات سمعة جيدة ومرتبطة بمجال عملك من مواقع ذات جودة عالية، ووضع إستراتيجية لإدارة الروابط بكفاءة وتوجيهها بشكل صحيح. 

5. استخدم العلامات الوصفية 

تشكل العلامات الوصفية جزءًا أساسيًا من ترميز موقع الويب، حيث تقدم معلومات إضافية لمحركات البحث والمتصفحات دون عرضها على الصفحة نفسها. تعمل هذه العلامات على توفير توجيهات حول محتوى صفحتك، تشمل أنواع العلامات الوصفية الآتي:

– الوصف التعريفي
يُعَد الوصف التعريفي توجيه واضح حول موضوع صفحتك، كما يتناول نواحي معينة من المحتوى الذي يقدمه الموقع.

– العنوان
يُعد العنوان هو النص الذي يظهر في علامة تبويب المتصفح، ويعتبر أحد العناصر الرئيسية للتعريف بصفحتك.

– نص بديل
يُستخدم نص بديل للوسائط مثل الصور، لتوفير وصف بديل تفهمه محركات البحث في حالة عدم تحميل الوسائط.

في كثير من الأحيان، تستخدم محركات البحث أحيانًا الوصف التعريفي لعرض ملخص محتوى صفحتك في نتائج البحث، مما يجعل هذه العلامات أداة هامة في تحسين رؤية موقعك على الإنترنت. 

6. تحسين محركات البحث للصور

يعد تحسين الصورة جزء أساسي في السعي إلى الظهور عبر الإنترنت. لذلك، فإن دمج إستراتيجيات تحسين محركات البحث (SEO) في صور موقعك لا يؤدي فقط إلى تعزيز التجربة المرئية للمستخدمين ولكنه يساهم أيضًا بشكل كبير في تحسين الترتيب في محركات البحث.

فيما يلي، أبرز 5 خطوات تساعدك في تحسين SEO الصور: 

1. اختر الأسماء التي تصف محتوى الصورة بوضوح بدلًا من استخدام الرموز أو الأسماء العامة. 
2. اجعل الوصف مفهومًا لكل من محركات البحث والمستخدمين على حد سواء.
3. قدم وصفًا موجزًا ومفيدًا لمحتوى الصورة – نص بديل – .
4. قم بمراعاة أحجام الصور المستخدمة.
5. اعتمد على تنسيقات صديقة للأجهزة المحمولة.

7. اجعل موقعك متوافقًا مع الجوّال

إن امتلاك موقع ويب سريع الاستجابة على الأجهزة المختلفة، سواء كانت: الأجهزة المحمولة، أو الأجهزة اللوحية، إلى آخره أصبح ضرورة ملحة تفرض نفسها لضمان تحقيق النجاح ضمن المشهد الرقمي.

في إطار ذلك، تأكد مما يلي: 

• تحسين المحتوى الخاص بك، وموائمته للعرض على الأجهزة المحمولة. 
• أن صفحات موقعك تتكيف تلقائيًا مع أحجام الشاشات المختلفة. 
• تقليل أحجام الصور وتحسين التعليمات البرمجية لضمان التحميل السريع على الجوال. 

8. تحقق من سرعة موقعك الإلكتروني

تعطي محركات البحث الأولوية لمواقع الويب السريعة – التي توفر تجربة مستخدم أفضل للعملاء – وعليه، سيؤدي موقع الويب البطيء إلى الإضرار بجهود تحسين محركات البحث (SEO)، وتقليل رضا العملاء.

فيما يلي عدد من الخطوات التي يمكنك اتخاذها لتحسين سرعة موقع الويب الخاص بك، بما في ذلك:

• تقليل وقت استجابة الخادم عن طريق تحسين طلبات HTTP.
• ضغط الصور وملفات الوسائط الأخرى، وتقليل حجمها مع الحفاظ على الجودة.
• استفد من التخزين المؤقت للمتصفح لتخزين الملفات التي يتم الوصول إليها بشكل متكرر محليًا في متصفح كل مستخدم بدلاً من تنزيلها في كل مرة.
• استخدم شبكة توصيل المحتوى (CDN) لتوزيع تحميل استضافة الصور ومقاطع الفيديو والمحتويات الثابتة الأخرى عبر خوادم متعددة في جميع أنحاء العالم.
• استعن بأدوات مثل PageSpeed Insights من Google للتحقق مما إذا كان موقعك يفي بالمعايير أم بحاجة لإجراء بعض التحسينات. 

8. بناء روابط خلفية عالية الجودة

بالإضافة إلى تقنيات تحسين محركات البحث على الصفحة، يجب أيضًا أن تكون الأساليب خارج الصفحة ضمن إستراتيجيتك. من بينها، يبرز بناء روابط خلفية عالية الجودة، نظرًا لدوره في زيادة موثوقية العلامة التجارية ومصداقيتها. – عندما ترتبط المواقع ذات السمعة الطيبة وذات الصلة بموقعك -، تتعرف محركات البحث على مدى مصداقية المحتوى الخاص بك.

وبالتالي، عند إقامة شراكات مع مواقع تتقاسم مواضيع مماثلة، عليك: 

• اعتماد إستراتيجيات بناء الروابط الأخلاقية واختيار أساليب جيدة مثل إنشاء محتوى قيم، والمشاركة في منشورات الضيوف، والشراكات الحقيقية.
• تجنب الممارسات المشبوهة كشراء الروابط وغيرها.
• المراقبة المنتظمة للروابط الخلفية الخاصة بك، والتأكد من بقائها نشطة وذات صلة.

9. ابق على اطلاع بإستراتيجيات المنافسين

في بيئة رقمية متغيرة باستمرار، تعد مراقبة إستراتيجيات المنافسين أمر رئيسي في تحسين محركات البحث SEO. لا يوفر هذا التتبع رؤى قيمة فحسب، بل يلهم أيضًا نحو المزيد من التعديلات الإستراتيجية لتحسين أداء موقع الويب.

بتحليل إستراتيجيات المنافسين، يمكن الكشف عن الكلمات الرئيسية غير المستغلة أو المستكشفة بعد مما يتيح أمامك أبوابًا وفرصًا جديدة نحو تواجد رقمي فريد ومتميز.

10. ابق على اطلاع بأحدث تقنيات تحسين محركات البحث (SEO)

يمكن لمحركات البحث تغيير كيفية استخدام محتوى الويب بما في ذلك العلامات الوصفية، لضمان استمرار تصنيف موقعك بشكل فعّال، تأكد دائمًا مما يلي:

• الاطلاع دائمًا على دور محركات البحث عند تصنيف صفحات الويب، ومتابعة أي تحديثات في سياساتهم. 
• إجراء بحث دوري عن الكلمات الرئيسية الجديدة ذات صلة بمنتجاتك وخدماتك، وحدّث محتوى موقع الويب. 
• البقاء على إطلاع بسلوكيات وتقنيات البحث الجديدة، مثل: البحث بالصور واستخدام البحث الصوتي.

هل لازلت تتسائل عن أهمية تحسين SEO لموقعك؟

نظرًا لأن الملايين من مواقع الويب متاحة بنقرة زر واحدة، تبحث كل علامة تجارية عما يميزها عن الآخرين، وهنا تحديدًا يأتي دور تحسين محركات البحث (SEO). من خلال تحسين موقع الويب الخاص بك، يمكنك تحسين تصنيف محرك البحث الخاص بك وجذّب المزيد من الزيارات إلى موقعك.

وعليه، يعد تحسين محركات البحث (SEO) أمر بالغ الأهمية لكافة الشركات والمؤسسات المختلفة، لأنه يساعدها على التنافس مع الشركات الأكبر في الأسواق عبر الإنترنت.

ختامًا، يمكن أن يستغرق تنفيذ ممارسات تحسين محركات البحث الجيدة الكثير من الوقت، ولكن النتائج تستحق العناء على المدى الطويل. بالإضافة إلى هذه الأساليب، من الضروري إجراء تدقيق SEO بانتظام لتحديد مجالات التحسين وضمان فعالية إستراتيجيتك في نهاية المطاف.