8 خطوات تساعدك في تحسين تصنيف موقعك على جوجل

باعتبار Google أكبر محرك بحث على الإطلاق؛ فهو يتعامل مع أكثر من 8.5 مليار عملية بحث يوميًا، يؤكد خبراء تحسين محركات البحث SEO أن ترتيب موقع الويب في نتائج البحث يحقق نتائج استثنائية على صعيد المبيعات والأرباح.

إذا كنت تريد معرفة كيفية التصنيف على جوجل، فأنت بحاجة إلى فهم كيفية تحسين محركات البحث SEO، لتحسين تصنيف موقعك على جوجل وزيادة حركة المرور العضوية وجذّب عدد كبير من الزوار إلى موقع الويب من أجل تحقيق مكان في الصفحة الأولى المرغوبة على Google. 

ولكن أولاً، ما هو تصنيف صفحات جوجل؟

صُممت مقاييس تصنيف الظهور في Google لفرز مليارات صفحات الويب، وتلبية هدف البحث من خلال تقديم النتائج الأكثر صلة وإفادة في أقصر وقت ممكن للمستخدمين. 

تحصل النطاقات على التصنيف من خلال خوارزمية Google – التي تأخذ في الاعتبار عوامل مختلفة – لتقييم جودة وملائمة وفائدة الإجابة حسب سؤال البحث.

كيف يقوم جوجل بترتيب صفحات الويب؟

ببساطة، إذا كانت صفحة الويب الخاصة بك ذات صلة كبيرة بهدف بحث المستخدم، وكان المستخدم يحصل على جميع المعلومات الضرورية – مقارنة بالمواقع الأخرى الأقل فائدة – ، فسوف يعتقد Google أن موقع الويب الخاص بك يفيد المستخدم، وفي النهاية تحصل على ترتيب أعلى.

لا يظهر محتوى موقع الويب الخاص بك في نتائج البحث مباشرة بعد نشره. يمر عبر 3 مراحل:

1- الزحف: تبحث عناكب أو برامج زحف Google عن صفحات الويب على الإنترنت وتجد صفحات وروابط جديدة.

2- الفهرسة: بمجرد العثور على صفحة جديدة والزحف إلى محتوى صفحة الويب، يقوم Google بتنظيم المعلومات وتخزينها في قاعدة بياناته الضخمة.

3- خدمة الباحث: بعد ذلك، يعرض Google صفحة موقع الويب ذات الصلة لمستخدميه، بما يتوافق مع هدف البحث الخاص بهم.

تقوم خوارزميات Google بتحليل مجموعة من العوامل لتصنيف موقع الويب في موضع معين في SERPs، بالتركيز على عوامل التصنيف المختلفة، فيما يلي أبرز هذه الأمثلة:

1- جودة المحتوى: تستخدم Google إشارات مختلفة للمساعدة في تحديد جودة المحتوى، وترجح المحتوى عالي الجودة والإفادة للجمهور.

2- الروابط الخلفية: تساعد الروابط الخلفية من مواقع الويب الأخرى Google في التحقق أن المحتوى الخاص بك حسن السمعة وموثوق.

3- ملاءمة الهاتف المحمول: تصنف جوجل الصفحات الملائمة للجوال بشكل أفضل في نتائج بحث جوجل للجوال، بحيث يكون مستخدمو الهاتف المحمول قادرين على قراءة النص وعرض الصور والتنقل في الموقع بسهولة.

4- أداء الصفحة: يستخدم Google مجموعة كبيرة من المقاييس لقياس سرعة الصفحة ومدى استجابة وتكيف تصميم موقع الويب مع أحجام الشاشات المختلفة. 

إذًا، كيف تحصل على مرتبة أعلى على جوجل؟

الآن، بعد أن أصبح لديك فهمًا أساسيًا لكيفية تصنيف Google للصفحات، يمكننا معرفة كيفية تحسين تصنيف موقعك على جوجل في 8 خطوات محددة، إليك تفصيليًا: 

8 خطوات تساعدك في تحسين تصنيف موقعك على جوجل

1. تعرف على تحديثات خوارزميات Google

تقوم جوجل بتغيير ما يقرب من 500 إلى 600 تغييرًا في خوارزميات تصنيف الصفحات كل عام، بالتعرف على تحديثات خوارزمية Google تساهم في تحسين تصنيف موقعك على جوجل. إليك آخر التحديثات الرئيسية ذات الصلة بتصنيف مواقع الويب:

• التحديث الأساسي: يتضمن تقديم جوجل التغييرات اللازمة لتحسين كيفية تقييمها للمحتوى بشكل عام، وبالتالي تحسين تصنيف موقعك على جوجل.
  
• تحديث تجربة الصفحة: يهدف إلى قياس تجربة المستخدم الإجمالية على صفحات الويب باستخدام مجموعة محددة من المقاييس تسمى Core Web Vitals. وفقًا لهذا التحديث، ستقوم جوجل بإلغاء ترتيب تلك الصفحات ذات تجربة المستخدم السيئة.
  
• التحديث الأول للجوال: يعطي الأولوية لتصنيف مواقع الويب التي تعمل بشكل جيد على الهواتف الذكية.
  
• تحديث Hummingbird: مُخصص فقط لفهم هدف بحث المستخدم بدلاً من مجرد تقديم نتائج من الكلمات الموجودة في شريط البحث.
  

2. بناء هيكل موقع متين 

عند محاولة تحسين تصنيف موقعك على جوجل، يتعين عليك إنشاء بنية موقع موثوقة وبسيطة نسبيًا. لذا عليك مراعاة بناء تسلسل هرمي للصفحات واضح ومفهوم، وتسلسل منطقي للأوامر.

وبدلاً من ذلك، إذا كان موقع الويب الخاص بك عبارة عن خليط من الصفحات المنشورة وغير المنشورة، والروابط المعطلة، والمحتوى المتباين، فسيكون من الصعب جدًا على Google فهرسته بشكل صحيح، مما يعني أن ترتيب موقعك سيسوء في نتائج البحث. 

3. تقييم تصنيف البحث الحالي الخاص بك 

أثناء محاولة تحسين تصنيف موقعك على جوجل، من المهم معرفة ما إذا كان موقع الويب الخاص بك مفهرسًا في المقام الأول.

ابحث عن كلماتك الرئيسية المستهدفة في Google وشاهد إذا كان موقع الويب ظهر في الصفحة الأولى. إذا لم يكن كذلك، فانتقل إلى الصفحة التالية واستمر في التمرير لمعرفة ذلك.

بالإضافة إلى ذلك، حاول البحث عنه باستخدام اسم نشاطك التجاري أو عنوان URL لموقع الويب الخاص بك. إذا لم تظهر على صفحات بحث Google، فقد يكون هناك بعض الأسباب:

• إذا كان موقع الويب الخاص بك جديدًا، فمن المحتمل أن برامج زحف Google لم تقم بالزحف إلى صفحات الويب الخاصة بك بعد وتحتاج مزيدًا من الوقت. 
  
• قد لا يكون إعداد Google Search Console صحيحًا، مما يمنع برامج زحف Google من زيارة موقعك في الوقت المناسب.
  
• قد تكون هناك بعض رموز حظر الروبوتات على موقع الويب الخاص بك. تحقق من ملف Robots.txt الخاص بك.
  

4. إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية لتحسين تصنيف موقعك على جوجل

البحث عن الكلمات الرئيسية خطوة أساسية لتحسين تصنيف موقعك على جوجل. في المقام الأول، يساعد في تحسين السيو على الصفحة من خلال استخدام الكلمات الرئيسية المستهدفة بشكل إستراتيجي. بالإضافة إلى ذلك، فهو يمكّنك من صياغة محتوى متنوع ومقنع، مما يضعك بشكل إيجابي في الصدارة بين المنافسين.

• تحسين المحتوى باستخدام تحليل الكلمات الرئيسية: 

يوفر التحليل الشامل للكلمات الرئيسية رؤى لا تقدر بثمن حول الاستعلامات السائدة التي يدخلها المستخدمون أثناء البحث. لنأخذ على سبيل المثال: الكلمة الرئيسية “أساسيات التسويق الرقمي“. 

يكشف بحث Google عن عدد كبير من الكلمات الرئيسية التي يستكشفها المستخدمون بشكل متكرر. تعتبر بمثابة منجم أفكار صناعة المحتوى المتعمق حول الكلمات الرئيسية الطويلة، وجذّب جمهورك وإشراكه بشكل فعّال.

الآن، يكمن التحدي في تحديد الموضع المثالي للكلمات الرئيسية ضمن المحتوى الخاص بك. على الرغم من عدم وجود نسبة مثالية ثابتة، إلا أن تعديلها بشكل طبيعي بناء على كلماتك الرئيسية ونوع المحتوى هو مفتاح النجاح. 

فيما يلي، مجالات التركيز الرئيسية في تحليل الكلمات الرئيسية الخاصة بك:

• اكتشف الكلمات الرئيسية لمنافسيك.
• تحديد الكلمات الرئيسية الأكثر شعبية.
• استكشف “الأشخاص أيضًا يسألون” و”المصادر ذات الصلة” من Google في أسفل الصفحة.

• تحسين عناوين URL وعلامات العنوان:

1. عناوين URL: تأكد أن عناوين URL الخاصة بك مميزة وموجزة ومفهومة لبرامج زحف Google. تجنب الاستخدام المتكرر للكلمات الرئيسية والعلامات المكررة. واختر الواصلات (-) للفصل بين الكلمات، واحتفظ بالأحرف الصغيرة لتحقيق الاتساق.

2. علامات العنوان: عندما يتعلق الأمر بالعناوين، انتبه إلى الطول؛ يعرض Google عادة حوالي 60 حرفًا. مع الحفاظ على الصلة بالمحتوى الخاص بك، وصياغة العناوين التي تشجع المستخدمين على النقر عليها.

• ابحث عن الكلمات الرئيسية لمنافسيك:

يعد التعرف على الكلمات الرئيسية للمنافسين خطوة إستراتيجية لتحسين تصنيف موقعك على جوجل. استفد من الأدوات، مثل: Google Keyword Planner للحصول على قائمة شاملة بالكلمات الرئيسية لتحسين نتائج محركات البحث لموقع الويب.

توفر الأداة معلومات عن:

• مستوى المنافسة المرتبط بالكلمة الرئيسية.
• إجمالي الزيارات المقدرة المنسوبة إلى كلمة رئيسية محددة.
• الحجم الشهري لعمليات البحث عن تلك الكلمة الرئيسية.
  

5. تحسين محركات البحث على الصفحة

بعد أن أتقنت البحث عن الكلمات الرئيسية، دعنا نتعمق في خطوة أخرى لتحسين تصنيف موقعك على جوجل – تحسين محركات البحث على الصفحة -، بما يتضمن تحسين العناصر المختلفة الموجودة على الصفحة، واستخدام إستراتيجيات فعّالة بهدف زيادة تواجدك عبر الإنترنت بشكل كبير على المدى الطويل.

• تعزيز ملف تعريف الارتباط الداخلي الخاص بك: 

أحد العوامل الأساسية لتحسين تصنيف موقعك على جوجل هو تحسين ملف تعريف الارتباط الداخلي لموقع الويب الخاص بك. فيما يلي النقاط الأساسية لتنفيذ ذلك:

• قم بإجراء تدقيق لتحديد وتصحيح الروابط المعطلة أو غير المرغوب فيها على الموقع.
• حلل النص الأساسي الخاص بك وحدد الأولوية للنص الأكثر صلة لتحسين الفهم بواسطة محركات البحث.
• ادمج الروابط الداخلية بشكل طبيعي داخل صفحات الويب، وتجنب الاستخدام المفرط.
• قم ببناء ملف تعريف الارتباط الداخلي الخاص بك بشكل مدروس، ليكون بمثابة دليل للمستخدم لاكتشاف المعلومات ذات الصلة المتوافقة مع استفساراته. 

• المقتطفات المميزة:

تعتبر المقتطفات المميزة رائعة لأنها تؤدي إلى تحسين تصنيف موقعك على جوجل حتى لو لم يكن تصنيفك الإجمالي على Google في القمة.

إذا كتبت استعلامًا على Google وعثرت على إجابة موجزة – تمتد عادة من 2 إلى 6 أسطر في الجزء العلوي من النتائج – فقد واجهت مقتطفًا مميزًا. استفد من هذه الأداة القوية ليس فقط لتحسين تصنيف موقعك على جوجل ولكن أيضًا لتعزيز نسب النقر إلى الظهور (CTRs). 

فكر في معالجة الأسئلة الشائعة المتعلقة بالصناعة والتي يبحث عنها المستخدمون بشكل متكرر، مثل “ما الفرق بين تحسين محركات البحث والإعلانات المدفوعة؟” أو “ما هو الوعي بالعلامة التجارية؟”

من خلال تقديم إجابات شاملة لهذه الاستفسارات على موقع الويب الخاص بك، فإنك تزيد بشكل كبير من تحسين تصنيف موقعك على جوجل عندما يستكشف المستخدمون هذه المواضيع على Google.

 6. تطوير محتوى مقنع باستخدام الكلمات الرئيسية المستهدفة

من بين 200 مليون موقع ويب ينتج باستمرار كميات هائلة من المحتوى، يكمن التحدي في منع ضياع المحتوى الخاص بك في المشهد الواسع عبر الإنترنت. الحل؟ استخدام نهج إستراتيجي لدمج الكلمات الرئيسية في المحتوى الخاص بك، وتقديم قيمة حقيقية للمستخدم وتجنب الإفراط في استخدام الكلمات الرئيسية المستهدفة. 

• ابتكر عناوين رئيسية جذّابة:

قم بصياغة العناوين الرئيسية باستخدام مبدأ FOMO – الخوف من تفويت الأخبار-، لجذب نقرات القارئ، حيث لم يعد ينجذب القراء إلى العناوين المملة بل ينقرون على العناوين التي تأسرهم أو تعالج نقاط الألم لديهم. على سبيل المثال:

“13 مهارات أساسية يحتاج كل مسوق رقمي إلى إتقانها“

“11 خطوة لرفع مبيعات متجرك الإلكتروني“

“لماذا تحسين محركات البحث SEO هو الأفضل للشركات؟“

كلها عناوين ملفتة للانتباه وجذّابة؛ فهي تستهدف نقاط الألم ورغبات الجمهور كما أن تضمين الأرقام في العناوين يعزز جاذبيتها. لذا يجب أن يكون عنوانك فريدًا ومحددًا ومفيدًا ويغرس شعورًا بالإلحاح.

• قم بتنويع محفظة المحتوى الخاصة بك:

ركّز أن يلبي المحتوى الخاص بك تفضيلات المستخدمين المختلفة، مع إدراك أن الأشخاص لديهم ميول مختلفة، يفضل البعض الرسوم البيانية الواضحة لفهم موضوع ما، بينما يفضل البعض الآخر النقر على مقاطع الفيديو أو الاستماع إلى ملفات البودكاست.

الحل: دمج مجموعة متنوعة من تنسيقات المحتوى على موقعك وتلبية الاحتياجات المتنوعة لجمهورك، فيما يلي أبرز أشكال المحتوى التي يمكنك الاستفادة منها: 

• الرسوم البيانية.
• قوائم المراجعة.
• كتب إلكترونية.
• المدونات.
• مقاطع الفيديو.
• التسجيلات الصوتية.
  

7. تقليل معدل الارتداد

خطوتنا التالية تحسين معدل الارتداد لموقعك. يعتبر جوجل دخول الأشخاص وخروجهم سريعة إشارة سيئة على عدم جودة المحتوى، مما يؤثر على تصنيف موقعك. 

أن تنظيم المحتوى الخاص بك باستخدام نية أو هدف البحث، يعد طريقة رائعة لتحسين معدل الارتداد. فحسب إحصائيات ون تيرا، فإن عدد الزيارات العضوية أكبر بنسبة 214% بعد تطابق صفحات الموقع مع هدف البحث. ففي النهاية، أنت تمنح الباحث ما يبحث عنه. إلى جانب ذلك، هناك عدد من الأشياء البسيطة يمكنك القيام بها لتحسين معدل الارتداد لموقعك:

• تنظيم صفحتك لسهولة عثور المستخدمين على ما يبحثون عنه، على سبيل المثال: إضافة جدول محتويات أعلى الصفحة يتيح للأشخاص الانتقال مباشرة إلى الخطوة التي تهمهم.
  
• إضافة العناصر المرئية ومقاطع الفيديو والمخططات وأي شكل من أشكال المحتوى المرئي إلى صفحتك، مما يجعل المحتوى الخاص بك أكثر إقناعًا وأسهل للفهم. 

8. مراقبة وتتبع النتائج

يمكن مراقبة أداء موقعك من خلال استخدام تحليلات جوجل مثل Google Analytics و Google Search Console، والحصول على نظرة شاملة حول حركة المرور العضوية إلى موقعك، وذلك من خلال تتبع عدد المشاهدات والنقرات التي يحصل عليها موقعك عبر نتائج البحث في جوجل.

على سبيل المثال: يقدم Google Search Console تقارير حول عدد المرات التي ظهر فيها موقعك في نتائج البحث وعدد النقرات التي تلقاها، مما يمكنك من مراقبة أداء موقعك بالنسبة لكلمات البحث المختلفة وتحليل تأثير تحسين تصنيف موقعك على جوجل على حركة المرور العضوية.

باستخدام Google Analytics، يمكنك تتبع سلوك المستخدمين على موقعك بشكل أكثر تفصيلاً، بما في ذلك: 

• معرفة إذا كانت زيادة حركة المرور تساهم في زيادة عدد العملاء المحتملين والمبيعات.
  
• تحديد الصفحات التي تولد أكبر عدد من العملاء المحتملين عن طريق تتبع الأهداف وتحليل سلوك المستخدمين على هذه الصفحات.
  
• الوصول إلى رؤية شاملة حول تأثير تحسين تصنيف موقعك على جوجل على أداء عملك بشكل عام.

ختامًا

لتلخيص مناقشتنا حول تحسين تصنيف موقعك على جوجل، تناولنا إستراتيجيات فعالة لتأمين نتائج أفضل في صفحات نتائج محرك البحث (SERPs)، من خلال إتباع خطوات أساسية لتحسين تصنيف موقعك على جوجل وتجنب ممارسات أخرى، مع التركيز على كل من:

1. إنشاء محتوى عالي الجودة يوفي قيمة للمستخدم وغني بالمعلومات، لجذب المستخدمين والبقاء في الصدارة بين المنافسين.
   
2. جعل أولويتك دائمًا إستراتيجيات تحسين محركات البحث، مع التركيز على بناء روابط عالية الجودة والترويج للمحتوى الخاص بك بشكل فعال.

اتبع هذه الخطوات الأساسية، وشاهد موقع الويب الخاص بك يهيمن تدريجيًا على نتائج البحث.